Крупнейший производитель пива в России AB InBev Efes начал выпуск холодного чая под брендом Zeno. Витаминизированные напитки производятся на заводах в Омске и Иваново, сейчас в линейке два вкуса — зелёный чай и чёрный чай с лимоном.
Глава AB InBev Efes Николай Тюрников объяснил запуск продукта ростом интереса россиян к категории безалкогольных напитков, в том числе холодного чая. За последние три года продажи таких товаров в рознице выросли на 23%, количество покупателей напитков составило 6,5 млн человек.
По словам экспертов, пивоваренные компании расширяют бизнес из-за падения продаж пива. В первом квартале 2025 года рынок пива сократился на 11,3%, до 157,9 млн декалитров. В то же время чай остаётся перспективным направлением. Эксперты отмечают, что у AB InBev Efes есть преимущество за счёт уже выстроенных отношений с торговыми сетями и дистрибуторами.
По данным «Нильсен», продажи холодного чая в натуральном выражении за 12 месяцев по март 2025 года выросли на 7%. В денежном выражении рост составил 23,2%. Также увеличилась реализация охлаждённых соков, энергетиков, спортивных напитков и смузи.
AB InBev Efes появилась в 2018 году после объединения российских активов бельгийской AB InBev и турецкой Anadolu Efes. В декабре 2024 года российские власти передали компанию под временное управление корпорации «Вместе». Сейчас у производителя 11 заводов в России, он выпускает Bud, Spaten, Velkopopovicky Kozel, «Старый мельник из бочонка», «Клинское», Volt и лимонад «Натахтари».
По словам экспертов, пивоваренные компании расширяют бизнес из-за падения продаж пива. В первом квартале 2025 года рынок пива сократился на 11,3%, до 157,9 млн декалитров. В то же время чай остаётся перспективным направлением. Эксперты отмечают, что у AB InBev Efes есть преимущество за счёт уже выстроенных отношений с торговыми сетями и дистрибуторами.
По данным «Нильсен», продажи холодного чая в натуральном выражении за 12 месяцев по март 2025 года выросли на 7%. В денежном выражении рост составил 23,2%. Также увеличилась реализация охлаждённых соков, энергетиков, спортивных напитков и смузи.
AB InBev Efes появилась в 2018 году после объединения российских активов бельгийской AB InBev и турецкой Anadolu Efes. В декабре 2024 года российские власти передали компанию под временное управление корпорации «Вместе». Сейчас у производителя 11 заводов в России, он выпускает Bud, Spaten, Velkopopovicky Kozel, «Старый мельник из бочонка», «Клинское», Volt и лимонад «Натахтари».
